O destaque da ação está em um outdoor que convida o público a acionar a energia que representa o envolvimento de cada cooperado
Mais do que distribuir energia elétrica, a Cooperaliança tem um papel na transformação de vidas. E foi esse o propósito que inspirou a campanha “Somos Ligados”, assinada pela Ápice Comunicação, com veiculação da Toro Mídia. O destaque da ação está em um outdoor interativo instalado em Içara/SC, que convida o público a acionar, com um simples toque, a energia que representa o envolvimento de cada cooperado.
O diferencial da peça é a interatividade: um botão instalado na parte inferior do outdoor permite ao público acender as luzes, reforçando a mensagem de que a verdadeira energia que move a cooperativa vem das pessoas. “A ideia era tangibilizar o propósito da marca com uma experiência real. Ao apertar o botão, a pessoa liga tudo. É da fatura de energia do sócio que sai o investimento social que a cooperativa faz. O sócio se vê como parte ativa desse movimento de transformação que a Cooperaliança representa”, destacou Felipe Borges, diretor de planejamento da Ápice Comunicação.
Além de fornecer energia elétrica, a Cooperaliança tem um papel social enorme na sociedade, ela oferece atendimento em saúde por meio de uma clínica com oito especialidades médicas, além de realizar um trabalho com a Cooperaliança Inclusiva, que atende mais de 130 crianças com Transtorno do Espectro Autista (TEA). Esse compromisso com o cuidado e a conexão entre as pessoas inspirou o conceito da campanha Somos Ligados, que reforça a ideia de que a verdadeira energia vem da união e do apoio entre os cooperados.
“Nosso desafio foi transformar o conceito da Cooperaliança em uma ação que realmente conectasse as pessoas, mostrando que a energia vai muito além da eletricidade. Com o outdoor interativo, buscamos envolver o público de forma direta e impactante, reforçando o compromisso da cooperativa com a comunidade e seus serviços assistenciais.”, ressaltou Lucas Borges, diretor de conteúdo da agência.
O local escolhido para o outdoor foi estratégico: uma área com estacionamento e grande circulação de pessoas. A proposta era que o público interagisse espontaneamente, se sentisse parte e compreendesse que é a energia de cada um que acende esse sistema. “A criação nasceu com esse objetivo: emocionar e engajar. Queríamos que o conceito se revelasse no gesto simples de apertar um botão, uma metáfora para tudo o que o cooperado faz ao participar da Cooperaliança”, enfatizou Allison Pires, diretor de criação da Ápice.
Com uma abordagem estratégica e sensível, a Ápice Comunicação traduziu valores e propósitos em uma experiência interativa que reforça a conexão emocional entre a cooperativa e seus cooperados, mostrando o potencial transformador da publicidade quando alinhada a causas e comunidades.
